世纪金融网有专业人士指出,此次舍得酒业与复星生态企业共创新品,不但强化了舍得酒业在次高端及高端宴席市场布局,还通过整合复星国际旗下生态企业资源,以产业协同形式赋能产品渠道拓展,探索出了一条可复制的酒业新模式。
复星生态多维度赋能,助力舍得酒业高质量乘长发展
自舍得酒业加入复星国际大家庭后,这样的赋能联动层出不穷。事实上,2022年是复星深度赋能、助力舍得酒业高质量发展的一年。
9月13日-15日,复星旅文旗下度假领导品牌Club Med地中海俱乐部开展“走进自然,乐趣千岛”媒体体验活动。作为活动合作伙伴,舍得酒业携旗下明星产品亮相现场,藉此拓宽了传统白酒的消费场景,加强了舍得老酒与高端消费者和生活方式的深度链接,扩展高净值人群“朋友圈”。
7月25日-30日,作为复星生态企业中的重要一员,舍得酒业携全明星产品亮相第二届中国国际消费品博览会,与复星快乐产业旗舰平台——豫园股份旗下多家中华老字号和创新国货品牌互相映衬,站在更高、更大的平台上,让国内外消费者品味舍得老酒的高品质,让世界品鉴东方美学,提高了舍得酒业的影响力和知名度,加快舍得国际化进程。
7月12日-13日,复星一家(川渝)生态联盟启动会暨走进舍得酒业活动于沱牌舍得文化旅游区举行,来自复星川渝地区四十家企业近百名代表访问了舍得酒业。对此,舍得酒业特别针对复星一家(川渝)生态联盟企业,打造优惠购酒方案以及专享定制酒,为联盟企业提供高品质、优价位产品,充分践行FC2M生态思维,整合内外资源,推动复星一家川渝企业生态协同。
6月30日,由舍得酒业全年独家冠名的舍得·成都复星艺术中心新馆落成,并以“青山周平个展——看不见的生活”展览的开幕宣布正式对外开放。而此次合作加速舍得酒业融入复星生态群,同时为舍得酒业对外分享白酒文化及东方美学提供了更为广阔的平台。
这一系列持续的赋能动作,也恰恰印证了复星国际对扎根白酒行业和发展舍得酒业的决心和期望。复星国际董事长郭广昌曾在今年2月12日召开的2022舍得酒业年度工作会议上表示,“非常希望舍得跟复星的大生态很好地融合在一起,非常希望舍得品牌发展好文化,非常希望舍得能够代表中国走向世界。”
各方看好舍得酒业未来发展,复星生态赋能作用斐然
自复星入主后,舍得酒业经营持续稳健向好,接连交出了不错的业绩表现。有白酒专家表示“这除了得益于其坚持老酒战略,在产品、品牌、市场形成聚合效应,推动企业良性发展,复星国际生态持续不断地深度赋能,也让舍得酒业面貌焕然一新。复星国际生态各项异业资源的赋能与支持,让舍得酒业获得不少经营机会,帮助舍得酒业提升品牌影响力。”
各大券商机构对此也持相同意见。9月7日,天风证券发表研报《复星助力复兴之路,川酒金花再迎绽放》指出,复星入主重振品牌价值,管理层革新事半功倍。舍得酒业与复星持续进行多层次联动,“复星+豫园+复豫酒业+舍得”协同发展,助力公司老酒战略和双品牌战略进一步推进。
而华西证券则发布了深度研究报告《复星入主老酒赋能,发展迈入新台阶》指出,复星赋能公司基本面逐渐回归,公司具备发展潜力。复星入主后稳定公司团队,并针对基本面痛点制定有效策略,协助进行拓展圈层营销、名酒进名企和团购等业务的发展,强化公司品牌建设,当前管理层提出的各项策略正在有序落地,公司基本面逐渐回归。
有行业专家评论表示:“现如今,在复星国际生态体系下,舍得酒业已获得来自人才培养、市场渠道、经营理念、圈层拓展、新品共创等方面的深层次赋能和资源嫁接,已为舍得酒业品牌长线发展提供了更多落脚点,让舍得酒业在激烈的行业竞争中牢牢占据有利位置。接下来正是双方合作做大做强,实现企业高质量乘长的最佳时机。”
