世纪金融网2022年，资管市场正式进入全面净值化时代。受多方面因素影响，市场行情持续震荡，理财方式正在经历深刻变化，对比投资者纷纷表示困惑。
光大理财将投资者的种种疑问提炼成“在净值波动常态化下，如何寻找投资的确定性”这一核心问题，采用简单有趣、投资者喜闻乐见的方式，通过一场精彩的职场观察类节目——《加油！理财“星”生代》，提供了两种解决方案，向投资者全景展示了银行理财产品的诞生过程及银行资管机构的真实职场状态，用平实的语言为广大投资者答疑解惑，向市场传递观点、输出信⼼、激发活⼒，进一步助⼒稳定⾦融投资市场，引⾦融活⽔灌溉实体经济。
（一）创新投教方式 做投资者喜闻乐见的投教内容
在2021年创新引入“脱口秀”形式进行投资者陪伴后，2022年，光大理财特邀抖音千万级财经博主温义飞和洞悉市场变量的经济学家何帆教授担任“星探官”，为投资者“翻译转化”生涩难懂的金融专业话术。
节目采用组队PK加限时任务的形式，让观众更想一探究竟、一看到底。节目中，10位光大理财的专业精英组成A、B两队，他们需要在48小时的极限时间内，解构投资中的不确定性因素，分别给出一套既要符合风险评估、又要确保合规要求、还要能满足消费者需求的理财产品可行性方案。
最终，A战队提出“固收+”多资产、多策略的产品解决方案。在众多可投资产中精挑细选出了可转债和公募REITs，在争取一定收益性的同时，有效控制回撤，为投资者创造稳稳的幸福。B战队则推出了“养老理财”产品解决方案。一方面通过拉长产品期限，给跨周期的资产配置与价值投资提供时间上的保障；另一方面通过设定特有的平滑基金与动态风险管理机制，并且发挥银行理财多资产、多策略优势组合投资，帮助投资者获得波动更小、收益表现更佳的投资回报。
此外，中国光大银行副行长齐晔，中国光大银行董事会秘书张旭阳，光大理财总经理潘东，作为“观察团”身份也参与了节目录制，与何教授一道深入探讨在净值波动常态化趋势下，商业银行和银行理财子公司如何发挥自身优势，打通资产管理端与财富管理端的协同效应，陪伴投资者平稳穿越净值波动周期，为他们带来长期稳健的投资价值体验。
该节目于9月28日在光大理财公众号、视频号、抖音号等官方媒体平台，21财经APP及官方微博、温义飞西瓜视频、搜狐APP等十余个平台首播，总观看量超过800万，获得投资者的一致好评。
（二）探索投资者陪伴新方式 做投资者的长久伙伴
在银行理财净值化转型的关键时期，伴随着投资者愈发年轻化、线上化的趋势特征，如何更有效地触达客户，如何更好得让大众主动关注内容，吸收、消化品牌信息，从而助力内容形成广泛传播，并做好投资者陪伴，成为资管机构当下最重要的课题。与传统的硬广输出形式相比，此次的《加油！理财“星”生代》正是光大理财一直与趋势同行、持续探索投资者陪伴新方式的又一次生动体现。
2021年，光大理财推出的理财科普脱口秀《财富开放麦(周年特辑)》，邀请了脱口秀演员呼兰、贾耗领衔呈现了一场沉浸式金融脱口秀节目，让投资者在愉悦的心情中收获更多金融知识。
日常传播中，光大理财也致力于为投资者提供丰富多样的投资者陪伴服务，打造了官方公众号、视频号、抖音号等六大自媒体矩阵，连通各大网络平台，以生动有趣的图文、条漫、H5、短视频等形式为投资者献上一道道理财知识“大餐”，做他们财富路上的长久伙伴。
让投资者了解你的产品无疑是做好投资者陪伴过程中的基础。为帮助投资者轻松理解产品特点及风险等级，光大理财以“红橙金碧青蓝紫”七种色彩分别代表股票类、混合策略类、现金管理类、另类资产、私募股权、结构化投融资等七种大类资产配置，建立起资产配置属性明确、风险等级清晰的“七彩阳光微笑曲线”产品图谱，大大降低了投资者的产品认知门槛和学习成本。
营销创新的背后，实则是光大理财的厚积薄发，是18年创新基因的延续。2004年，中国光大银行在国内理财市场发行第一只人民币理财产品，银行理财业务从此正式开端，这也是中国利率市场化、资产证券化的创新探索；2019年，光大理财应运成立，成为全国首批获准筹建、首家获准开业、首家成立的股份制商业银行理财子公司。成立至今，光大理财持续推出行业多个首创之举，如发行了市场首只数字人民币理财产品、首只基础设施公募REITs投资产品、首只目标盈理财产品等。
（三）坚持服务实体经济 勇担金融“国家队”使命担当
产品端的持续创新背后，是光大理财在资产端的责任担当。光大理财是中国光大银行的全资子公司，是红色的金融央企子公司，十八年的探索成长，在自身资产规模、经营业绩稳步增长的同时，也给投资者和股东交出了亮眼的成绩。
据最新数据披露显示，截至9月26日，光大理财的产品规模超过1.35万亿，其中，净值型产品规模1.3万亿元，净值化率达到了95%，整体规模稳步站上新台阶。成立三年来，光大理财服务客户超过450万，累计为投资者创造收益超过900亿元。
成立以来，光大理财持续增强在新基建、战略新兴产业、重大工程建设等方面的资产投放，支持专精特新企业融资，创新投资模式，今年1-8月实现服务实体经济新增投放近2000亿元；聚焦双碳战略，服务绿色金融新生态，创新推出ESG、碳中和、乡村振兴、共同富裕、地区发展等绿色金融主题产品，累计投资绿色金融、普惠金融、乡村振兴等相关项目超200亿元；积极参与公募REITs项目，全面参与了全市场20单公募REITs项目，战投14单，成为公募REITs市场的活跃投资方之一，今年以来，在以能源电力基础设施为基础资产的业务累计投资已达50亿元，助力地方经济升级和动能转换。
共同富裕不可能一蹴而就，需要金融机构主动融入国家发展战略，发挥金融能量，持续加大对实体经济的支持力度。作为金融央企子公司，光大理财始终坚守为投资者创造可持续的价值回报和以专业的力量服务国家战略的企业使命，坚持稳中求进总基调，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，坚决落实好国家宏观经济政策，真正做到支持实体经济发展。
光大理财董事长任锋在媒体采访中表示，光大理财将牢记坚持以人民为中心的发展思想，始终将投资者利益排在光大理财自身发展之前，积极满足人民群众日益增长的美好生活需要，为人民群众提供买得起、看得清的理财，用实实在在的业绩增强人民群众获得感、安全感。同时努力提能力、强科技、增业绩、精管理、控风险，不断提升自身服务客户、服务实体经济的水平，服务构建新发展格局。
