Wesfarmers Ltd是否犯了一个代价高昂的错误？

Wesfarmers Ltd（ASX：一位分析师称，由于其在英国家用硬件市场的扩张，WES）可能面临数十亿美元的亏损。

Wesfarmers是一家工业企业集团，拥有Coles，Kmart，Target，Bunnings，Officeworks和许多其他多元化业务。

为了通过在澳大利亚的Bunnings仓库商店利用其在家居装修方面的优势，Wesfarmers宣布于今年1月以3.4亿英镑（7.05亿澳元）的价格收购了英国家居装修和花园零售商Homebase。Homebase是英国第二大家居装饰连锁店，仅次于市场领导者百安居（B＆Q），百安居由翠鸟集团（Kingfisher）拥有，后者是欧洲最大的家居装饰零售商，也是世界第三大家居装饰零售商。

Wesfarmers还宣布，将花费超过10亿美元在英国和爱尔兰推出Bunnings品牌。

但并非所有人都对集团的海外扩张着迷-BAML分析师David Errington将这一举动与Woolworths Limited（ASX：WOW）掌握灾难。Woolworths通过与Lowes的合资企业进入了澳大利亚的家居装饰市场，但是它从一开始就注定要失败，并遭受许多问题的困扰，其中不仅仅包括错误的产品，错误的目标市场和商店的放置（Bunnings旁边） ？）还有很多不足之处。

Woolies还于今年1月（在Wesfarmers Homebase宣布的几天之内）宣布了Masters的出售或关闭，并展示了这两家家居装饰企业的不同命运。此举很可能使伍尔沃思损失数十亿美元，但至少确实切断了亏损的业务。

正如Errington先生本周早些时候所说，“我们对Woolworths通过Masters进入澳大利亚家庭装修行业至关重要，我们认为Wesfarmers通过Homebase进入英国市场同样会危及Wesfarmers的决定。”

Errington先生还质疑Wesfarmers是否为Homebase支付了过多费用，因为这家英国零售商仅产生了4000万美元的息税前利润（EBIT）或17.6倍的高倍。

英国市场领导者百安居在英国和爱尔兰拥有330家门店，但据一些报道称，百安居正对其品牌以Screwfix品牌进行重塑和重新定位。

愚蠢的外卖

不得不等待，看看Wesfarmers是否拥有正确的策略来成功收购Homebase在英国取得成功-但考虑到Bunnings在澳大利亚的优势以及Masters如何努力竞争，这表明Wesfarmers将成为英国现有房屋的强大竞争对手改善零售商。