世纪金融网巴黎（路透社）-包括古驰（Gucci）等品牌的所有者开云集团（Kering）将加强对电子商务运营的控制，重点是在自己的品牌网站上出售其奢侈品或可以控制其形象和客户数据的企业。
在进入网络购物的时间比进入时尚商店更晚之后，许多奢侈品集团现在在电子商务上进行了大量投资，同时努力保持对分销和价格的尽可能多的控制，这是两个要素，可帮助他们保持排他性的光环。
开云集团已经表示将撤回对Balenciaga和Alexander McQueen等品牌的网络运营的控制，这些品牌是由Yoox Net-A-Porter（YNAP）开发的，后者是该集团竞争对手历峰集团的全资拥有的在线零售商。
开云集团数字业务官格雷戈里·布特（Gregory Boutte）在周五的集体投资者日间隙解释说，与YNAP的合资企业将在明年第二季度结束。
为了提高销售量和利润率，该公司还希望将与第三方，多品牌零售商（例如Farfetch或Matchesfashion.com）的更多合作转变为所谓的在线特许经营，从产品分类到产品控制，一应俱全。他们的演讲。
Boutte说：“每次我们从批发转向特许经营时，我们都会看到收入大幅增加。”
Boutte补充说，开云集团“不反对批发”，也不打算完全终止与第三方的关系。
成长中的团队开云集团的竞争对手也投资了电子商务，其中包括路易威登的所有者路易威登集团（LVMH）。开云集团没有透露其扩大这些业务的支出。其数字团队已从2017年的4人增加到现在的80多人。
Boutte表示，开云集团可能会开放加入LVMH正在开发的区块链技术平台，以帮助追踪供应链并验证行业中经常需要应对假冒商品的产品。
上周五，开云集团的在线总销售额-包括通过第三方平台完成的业务，以零售价而非批发价计算-占集团2018年收入的9.4％。
它补充说，通过自有品牌网站和在线特许权进行的网络销售占收入的4.7％。
咨询公司贝恩（Bain）估计，在整个奢侈品行业中，电子商务约占当今业务的10％，到2025年将达到25％。
