ICC板球世界杯将广告支出的增长放在首位,2019年可能增长11.4%:电通报告

印度广告市场发展势头强劲,这是Dentsu Aegis Network(DAN)的最新估计,该公司预测2019年将实现两位数增长11.4%,达到696.9亿卢比,高于1月份的预测。 10.6%,高于去年的10.8%增长。

根据该报告,ICC板球世界杯将把今年广告支出的增长放在首位。但是其他重要事件,例如印度超级联赛(IPL)和2019年洛萨布哈选举(Lok Sabha)选举,也是今年支出增加的关键驱动因素。

DAN预计数字技术将继续增长,并相信到2020年它将超过新闻纸。

尽管数字化发展,但电视仍占有主导地位,因为它拥有无与伦比的观众份额。

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凭借38.9%的广告支出分配,电视预计将在2019年增长9.5%,达到27140千万卢比。

预计2019年数字媒体支出将增长32.7%,达到14,410千万卢比,占总支出的21%。

“印度正处于重大变革的风口浪尖。截止到今天,我们已经看到媒体消费习惯的大量流失,从而推动了广告支出的变化。随着通过移动设备在线视频的扩展,电视的角色正在发生变化,娱乐以自己的步调逐渐成为一种规范。这促使媒体所有者重新考虑他们的产品和发行策略。” Amplifi印度总裁Kartik Iyer说。

另一方面,电视在2019年仍然是领先的媒体,将占总支出的39%。然而,电视的份额多年来一直在下降,从39.6%的份额下降到2020年预计的37.9%的份额。

查看最近发布的TAM AdEx跨媒体政治广告分析数据(针对最近结束的大选的电视,印刷和广播),表明在2014年整个选举期间,电视上的竞选活动始终领先于其他媒体。

TAM AdEx分析的时间为2019年1月1日至2019年5月19日。

在四月到五月期间,超过90%的政治广告插入出现在电视上,而2014年同期为80%。

尽管广告插入量在5月份达到顶峰,但今年5月电视上政治广告的广告插入量却增长了三倍。

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