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得益于无处不在的智能手机，位置数据的可用性和受欢迎程度不断提高。近年来，我们看到组织变得更加数据驱动，更加依赖位置数据。已经出现了完全基于位置数据 (Google Maps，TripAdvisor和其他与旅行相关的应用程序) 提供服务的企业，现有公司正在寻找这些数据来产生新的收入并获得更多的客户情报。
许多初创企业的所有者和企业家可能会被位置数据所吸引，但并不完全了解它。这通常会导致两件事，要么他们避免使用此类数据并从中受益，要么他们支付过多或购买无法反映其真正需求的数据。因此，在我们开始解释位置数据如何最大程度地使企业受益之前，重要的是要弄清楚什么是位置数据。
基础知识
位置数据是设备 (如智能手机) 或结构 (如建筑物) 的地理位置。此地理位置可以包括许多属性，包括纬度，经度，水平精度，高度和海拔，以及时间戳 (日期和时间)。
在没有太技术性的情况下，位置数据可以有许多不同的形式，在决定购买什么之前，了解这一点很重要。位置数据的关键是粒度，这是用于描述特定数据集可以提供的详细程度的术语。虽然有许多方法可以捕获位置数据 (GpS，wi-fi，蜂窝塔三角测量等)，但最常见的是通过数据连接的移动电话进行GpS定位，该移动电话会定期发出匿名 “ping”，提供设备的位置以及时间和日期。
如果您是一位希望通过消费产品进入新市场的企业家，那么您的位置数据需求将相对简单。您只希望针对特定国家 (例如新加坡) 的居民。因此，您需要的是粒度有限的位置数据 (例如，每天一次 “ping”)，但规模非常广泛且规模很高。但是，如果您想针对特定区域的通勤者，则需要更精细的数据，因为您想知道确切的位置加上时间 (例如，他们的通勤时间)。因此，这些数据的粒度会更高，但规模会更有限。
位置数据带来的好处
物理位置: 尽管本质上是数字数据，但位置数据可以帮助桥接数字物理世界。如果您想在某个位置开设新的零售店或咖啡馆，强烈建议您事先访问该地区消费者的位置数据，以了解客流量和运动方式。此外，更大规模的位置数据可以帮助识别集水区 (例如客户居住或工作的地方)，这将有助于告知外出 (OOH) 广告活动。我们甚至可以使用位置数据来确切地了解谁通过了某个广告牌以及在什么时间通过，并向该特定设备发送有针对性的移动广告
客户习惯: 正如每个企业主所理解的那样，了解自己的客户至关重要。虽然你可能知道你的顾客在你的商店里做了什么，但是当他们不在你的商店里时，位置数据提供了对他们习惯的一定程度的洞察力。来自位置数据的见解可以帮助您了解客户前往商店的道路或高速公路，它可以帮助识别未为潜在客户提供服务的盲点。位置数据可以揭示细节，例如购买习惯，是否去健身房，是否经常参加比赛，旅行的频率等。结合其他营销数据，这可以帮助推动销售或说服投资者为您的下一轮融资做出贡献。
您的竞争对手: 了解自己的客户很重要，了解竞争对手的客户也很重要。位置数据将能够深入了解您的竞争对手的客户详细信息，例如集水区，他们走了多远以及通过什么路线。这些信息可能是无价的，使您可以调整营销活动以针对其中一些客户，并可能将其中一些客户吸引到您自己的业务中。
在位置数据方面，有几件事需要注意。与生活中的大多数事物一样，您会得到所支付的费用，而廉价的位置数据可能并不准确。避免来自ip地址和Bidstream的位置数据 (在移动应用程序和网站上投放广告时从广告服务器收集的数据)。重要的是要理解，大量的位置数据 (例如，有限的粒度但高尺度的数据) 可能难以处理、耗时且成本高昂，并且可能包含错误。
最后，提防虚假或重复的数据。数据供应链中有许多中间商买卖数据，有时来自相同的来源。他们不太可能对这些来源透明，你会冒购买两组或更多组相同数据的风险，或者数据是假的。
如果作为企业家或企业主，您正在考虑购买位置数据来帮助您的企业，那么您正在做出正确的决定。但是，了解位置数据至关重要，因为要知道您需要它的目的，要解决的问题是什么。不过有一件事是肯定的。随着我们的联系越来越紧密，物联网 (IoT) 位置数据只会变得更加准确。对于数据驱动型企业家来说，这是激动人心的时刻。
