世纪金融网澳大利亚在线零售商Kogan.com Ltd（ASX：KGN）到目前为止在2019年表现强劲，在撰写本文时飙升了90％以上，达到6.43美元。一系列可观的财务业绩推动了这一令人瞩目的收益，这可能使该公司的股价飙升至一年前创下的近七周新高的52周高点。
但是回溯到2018年底，对于Kogan来说事情并没有那么乐观。在6月初飙升至近10美元的历史新高后，这些零售商的股价迅速下跌。人们担心商品及服务税法的变更可能会对公司有效地与其海外电子商务竞争对手竞争的能力造成影响，这引起了许多低调的投资者跳船。在短短几个月内，Kogans的股价下跌了一半以上，到11月中旬跌至3美元以下。
但是，到目前为止，对于Kogan来说，2019年已经是重大复苏的一年-在该年中，该公司继续表明其非常规的增长战略可以带来令人印象深刻（有时甚至出乎意料）的结果。
12月，这令投资者感到惊讶，在圣诞节期间，加德满都控股有限公司（ASX：KMD）发现特别困难。Kogan证明，它可以通过商品及服务税变更而吸收其全球品牌部门的损失，方法是在其他部门（如独家品牌和合作伙伴品牌）中实现广泛的销售增长。
这种趋势在整个2019年一直持续。到本财年末，Kogan的活跃客户群增长了15.9％，达到160万多一点，这使收入增长了6.4％，达到4.387亿美元。高效的营销成本管理尤其有助于公司扩大利润并推动规模经济，这意味着底线NPAT的增长超过了收入的增长：净利润增长了21.9％，达到1,720万美元。
Kogan也以健康的资产负债表结束了FY19。它在银行中拥有超过2700万美元的现金，而其价值7590万美元的库存中，有99％不到一年的历史，这表明客户对其产品的需求一直保持强劲。该公司还没有动用其3000万美元的银行债务融资，从而保持了较低的融资成本。
除标准产品部门外，Kogan还试图通过过去一两年推出的一系列新的（有时是令人惊讶的）垂直行业来增加收入。最近，Kogan已扩展到一系列非常规市场，包括手机计划，宠物和人寿保险，互联网计划，能源计划以及旅行和汽车销售。它还经营自己的在线市场，卖家可在此与Kogan合作，并在公司网站上列出其产品。
愚蠢的外卖Ive倾向于远离零售股票，但是Kogan一直觉得对我来说是一个奇怪而引人注目的成功故事。它已成功地迅速提高了品牌知名度，从而巩固了其作为澳大利亚领先的在线零售商的地位。而且因为它没有像JB Hi-Fi Limited（ASX：JBH）或Myer Holdings Limited（ASX：MYR），Kogan能够迅速从低成本的基础上扩展业务，从而使其比一些较成熟的竞争对手具有直接优势。
更重要的是，到目前为止，它已经成功抵御了来自亚马逊等主要国际电子商务商店的竞争，并且它开始成为一项颇具吸引力的投资。但是，到2018年底，其股价的大幅下跌确实表明，拥有Kogan股份仍然存在很大风险。
零售业是一个多变的行业，税收法规的变化，以及经济的缓慢增长和消费者信心的下降，可能会迅速使利润枯竭并关闭投资者。到目前为止，Kogan在这些水域中航行得很好，但是如果您选择投资，一定要警惕这些经济趋势的影响。
