从钦奈到加利福尼亚：Nalli Silk Sarees标志着90年来进军美国

90年前，该产品最初在金奈的一家小商店出售，现在在加利福尼亚的商店中都有销售。

Nalli是丝绸和Kanchipuram纱丽的代名词，于9月份在加利福尼亚州开设了一家分店，并计划在其他地区（如达拉斯和芝加哥）开设更多分支机构，并计划在加拿大的多伦多设立一家分支机构。在国际上，纳利（Nalli）已在新泽西州和新加坡设有商店。

在接下来的三年中，从英迪拉·甘地（Indira Gandhi）到宝莱坞（Bollywood）女演员的每个人都穿着这个品牌，该品牌计划将印度的店铺数量增加一倍。

初步扩张

奈利（Chennai）商店的客户数量激增，促使纳利（Nalli）退出本土市场，并于1985年在马杜赖（Madurai）开设了另一家商店。从那以后扩张没有停止。

Nalli在全国设有37家商店，如今已成为70亿卢比的品牌。但是第五代启动子家族仍然保持低调。

Nalli Silk Sarees副主席Lavanya Nalli说：“我们是一个编织社区，我们仍然会在这方面出类拔萃。

“我们也不打算进入大规模生产，我们也不会加大促销力度，因为敬佩和穿着纱丽的人已经知道我们所做的事情。我们希望在基本方面保持不妥协，即以可承受的价格生产高质量的纱丽”。

作为新一代企业家，Lavanya了解社交媒体的重要性，并认为社交媒体是沟通的主要工具。

“我们不仅分享我们新系列的图片，而且分享我们莎丽服中“真实”女性的图片。当他们共享标记了我们的照片时，我们会征求他们的许可，我们是否可以从我们的手信中分享照片，并且大多数人都很乐意继续前进。整个想法是使故事保持真实真实。她说。

至于与国际商店一起推动业务发展的计划，Nalli计划在未来三年内从现在的37家在印度开设74家商店。Lavanya表示，在新的零售店中，勒克瑙（Lucknow），浦那（Pune）和印多尔（Indore）即将出现。她说，二级和三级商店现在是这些品牌的重点领域。

保持价格合理

尽管很受欢迎，但有关纳利的有趣事实却未知。例如，纳利（Nalli）拒绝了顶级时装设计师的报价与之合作，因为一条私人生产线会使产品价格更高并且超出了可承受的范围。

但这是否意味着纳利（Nalli）不出售豪华莎丽服？并不是的！

该品牌出售用金线和银线编织的纱丽，价格有时会高达25万卢比。同样，在加利福尼亚州的商店中，产品价格从7美元到1,000美元不等。

该品牌由Nalli Chinnasami Chetty创立，他在30年后将家族接力棒交给了孙子Nalli Kuppusami Chetty。一位Padma Shri获奖者。

如今，该品牌的发展范围已从单纯的纱丽零售商扩展到与Nalli Jewellers涉足珠宝业。2015年，Nalli还推出了Etnische –一个内部品牌，专门研究现成的民族服装。

考虑到全球纱丽爱好者的需求，Nalli还推出了一个在线门户。