在海滩上,夏天的弱点彰显了其灵活的模式

投资者应该放心,海滩度假零售商On The Beach(OTB)避免了与竞争对手Thomas Cook(TCG)相同的命运。

后者在三个月内发布了两次盈利警告,并暂停了股息。相比之下,On The Beach的需求保持弹性,从而鼓励该公司将其自身的全年支出提高17.9%,至3.3p。

在海滩上,尽管许多英国消费者选择在今年漫长而炎热的夏天呆在家里,但整体销售额还是增长了24.5%,达到1.041亿英镑。

新收购的企业对企业分销网络Classic Collection产生了约1,320万英镑的销售额,该网络可访问超过500万个假日(离线销售)。潜在的收入增长约为9%,考虑到后盖,仍然非常不错。

这使税前利润增长了23.7%,达到2610万英镑。

为什么要花钱购物

与竞争者相比,该公司的主要优势在于可以灵活调整其营销支出,因为有85%到90%的成本是通过付费搜索产生的。

如果客户不通过Google点击进入On The Beach的网站,则该公司不支付营销费用。在截至9月的一年中,营销支出的百分比从45.2%下降至41.8%。

在海滩的胜利配方

AJ Bell投资总监Russ Mould评论说:“它已经确定了自己的利基市场,继续投资于人员和技术,并微调其主张,以吸引公众的注意力,并使其易于浏览,研究和最终购买。”

尽管表现强劲,但炎热的天气仍然是一个问题。

国际需求从上半年的51%下降到590万英镑,下降了5.9%,这是由于需求减少和瑞典旅行社的大幅打折。

在海滩上传统上安静的第一季度期间,由于人们在冬季期间被较低的票价所吸引,因此它的早期交易良好。

On The Beach的股票上涨3%至414.2p。

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